یافتن منابع مالی برای آغاز و ادامه فعالیت شرکت جزء مهم‌ترین مراحل کار محسوب می شود و در این بین، جذب سرمایه گذار برای شروع یک فعالیت تجاری حرف اول را می‌زند. هر کسب و کار نوپایی به سرمایه احتیاج دارد. چه برای توسعه محصولات، چه هنگام تلاش برای اجرای اولیه، موقع تهیه موجودی و چه حتی زمان پرداخت حقوق اولین کارمند! اغلب کارآفرینان ابتدایی‌ترین راه جذب سرمایه را وام‌های بانکی می‌دانند، اما در نهایت متوجه می‌شوند که بانک ها غیرمحتمل ترین حامیان کسب و کارهای نوپا هستند! در نتیجه در بحث راه های تهیه سرمایه برای کسب و کارهای نوپا، روش «خلاقانه» در حقیقت به معنی به حداکثر رساندن سرمایه گذاری غیر بانکی است.

بدین منظور، روش های جایگزین بسیاری وجود دارد، که البته خیلی هم آسان نیستند. موفق ترین کارآفرینان کسانی هستند که خلاقانه فکر می کنند؛ نه فقط نسبت به آن چه ارائه می دهند بلکه حتی نسبت به روشی که برای پول سازی به کار می‌گیرند! آنها هرگز از کلمه «هرگز» استفاده نمی کنند! کارآفرینان یا باید خودشان را بیشتر از محصولاتشان عرضه کنند یا قید هر نوع روش سرمایه گذاری جایگزین را بزنند. اما یافتن یک سرمایه‌گذار برای اجرای هدف‌های تجاری کار مطمئن تر و موثرتری است.